第一章 广告与广告市场管理总论

第二章 广告简史

第三章 广告产业与广告市场

第四章 广告主

第五章 广告公司

第六章 媒介广告组织

第七章 外国的广告管理

第二编 广告操作要点与从业规范

第一章 广告与广告对象市场调查

第二章 广告策略及其定位

第三章 广告创意与信息表现手法

第四章 广告心理分析

第五章 广告表现形式

第六章 广告文体结构与广告语言

第七章 广告受众与消费者管理

第八章 广告预算

第九章 广告效果及其测评

第十章 广告媒体研究

第十一章 各类广告媒体研究

第十二章 广告媒体策划

第十三章 商品广告操作准则

第十四章 网络广告操作要点

第十五章 地方性广操作要点

第十六章 国际广告管理操作要点

第三编 广告监督管理与查处处罚标准

第一章 广告监督管理概述

第二章 广告监督管理法律环境

第三章 广告市场准入监督管理

第四章 广告监督管理机构

第五章 广告市场经营行为监督管理

第六章 广告法规与广告行政管理

第七章 广告行业自律与社会监督

第八章 管理部门行政执行

第九章 广告监督与依法行政

第十章 行政效率管理控制

第十一章 特殊商品广告的管理

第十二章 广告违法法律责任认定

第十三章 对广告违法行为的行政处罚与行政诉讼

第四编 广告违法行为及查处处罚案例分析

一、房地产违法广告案

二、“特别节目”涮你没商量

三、小小广告词惹来大官司

四、违法药品广告案

二十六、某体育中学发布虚假广告案

第五编 广告违法行为查处法律依据

一、广告法及其相关管理办法

广告管理相关法律法规

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