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第一篇 分析与选择市场机会



第1章 营销环境分析模型及应用

第2章 市场机会分析模型及应用

第3章 市场规模分析方法

第4章 行业分析方法

第5章 市场地位分析方法

第6章 竞争对手分析方法

第7章 消费者购买决策行为分析模型

第8章 市场调研方法

第9章 企业内部分析方法

第10章 业务组合分析方法

第11章 市场细分分析方法

第12章 目标市场选择方法



第二篇 制定营销策略与计划

第13章 营销策略模型与应用

第14章 产品生命周期与营销策略

第15章 经典定位理论与常用定位方法

第16章 品牌培育与成长研究方法

第17章 品牌架构决策

第18章 品牌管理方法

第19章 年度营销计划制定

第20章 产品概念测试方法和产品组合策略

第21章 新产品成功上市的方法

第22章 产品价格决策方法

第23章 渠道策略决策方法

第24章 促销组合策略制定方法

第２５章 销售管理

　

第三篇 营销执行与控制



第２６章 构建营销组织

第２７章 业务流程规划

第２８章　营销人员薪酬与考核的制定方法

第２９章　营销控制

第３０章　营销与财务结合的方法

第３１章　品牌资产评估和顾客价值管理方法

第３２章　服务满意度评估方法



第四篇 营销新趋势



第３３章　营销新方法

第３４章　行业营销

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